Circle в инфобизнесе: как использовать круговые модели для роста онлайн-школы

Когда говорят о Circle, замкнутая система взаимодействия между клиентом, продуктом и сообществом, которая превращает покупателей в постоянных участников. Также известная как круговая воронка, она работает не как линейный путь "зашёл — купил — ушёл", а как замкнутый цикл, где каждый клиент становится источником новых клиентов. Это не маркетинговая фишка — это то, что держит онлайн-школы на плаву, когда конкуренты теряют учеников через месяц.

Circle требует трёх компонентов: воронка продаж, последовательный путь от бесплатного контента к платному продукту, продуктовая матрица, разные уровни доступа к знаниям — от мини-кейсов до премиум-курсов и вовлекающий контент, опросы, тесты, челленджи, которые заставляют учеников возвращаться. Без одного из них Circle превращается в обычную воронку — и утекает, как вода.

Вот что реально работает: когда ученик проходит базовый курс, он получает доступ к закрытому сообществу, где его учат не только теории, но и как применять знания. Потом он сам становится участником UGC-челленджа, делится результатами — и это привлекает новых людей. Кто-то из них покупает трипваер, потом флагманский курс, а потом начинает продавать свои мини-кейсы через вашу платформу. Это не мечта — это реальные схемы из школ, которые за год увеличили выручку на 300%. Они не нанимали новых маркетологов. Они просто перестроили взаимодействие.

Вы не можете просто купить "круговую систему". Её нужно собирать по кусочкам. Начните с того, что у вас уже есть: ваш лид-магнит, ваш курс, ваша рассылка. Потом добавьте один элемент вовлечения — например, еженедельный опрос или тест. Потом — уровень доступа: кто прошёл курс, тот получает доступ к дополнительным материалам. Потом — возможность делиться. И вот вы уже не просто продаете курсы. Вы создаёте экосистему, где люди хотят оставаться, потому что им есть что сказать, кому помочь и где быть услышанными.

В этом разделе вы найдёте всё, что нужно, чтобы построить Circle для своей школы: как запустить UGC-челленджи, чтобы ученики сами приводили новых, как настроить уровни доступа, чтобы средний чек вырос в пять раз, как использовать ко-брендированные рассылки, чтобы не тратить деньги на рекламу, и как избежать главной ошибки — когда Circle превращается в замкнутый круг смыкания, а не роста. Здесь нет теории. Только то, что проверено на реальных школах, где люди не просто учатся — они остаются.