Видео и текст: как сочетать форматы для роста конверсии в инфобизнесе

Когда речь заходит о видео и текст, два основных формата контента, которые используются для передачи знаний и продажи инфопродуктов. Также известен как мультимодальный контент, он работает, потому что люди учатся по-разному: кто-то любит смотреть, кто-то — читать, а кто-то — и то, и другое. В инфобизнесе, где конверсия зависит от доверия и ясности, только видео или только текст — это как пытаться вести машину на одном колесе. Вы теряете часть аудитории, снижаете вовлеченность и упускаете шанс донести сложную идею до самого широкого круга людей.

Вот что действительно работает: видео, формат, который строит эмоциональную связь, демонстрирует энтузиазм эксперта и показывает реальные результаты — например, короткий ролик с учеником, который после курса получил повышение. А рядом — текст, формат, который позволяет глубоко разобраться, перечитать, выделить и сохранить: краткий чек-лист, расшифровка, ключевые выводы. Вместе они создают эффект «я это видел — и теперь понял». Это не просто дублирование — это усиление. В школах, где используют оба формата, завершаемость курсов растёт на 35–60%, а конверсия с лендинга — на 20–40%. Почему? Потому что видео убеждает, а текст убеждает повторно — уже в спокойной обстановке.

Этот подход встречается во всех топовых кейсах из вашей подборки: от UGC-челленджей, где ученики снимают видео о результатах, а потом читают текстовые инструкции по повторению, до ко-брендированных рассылок, где в письме — короткое видео с экспертом и текстовый блок с бонусом. Даже в воронке «лид-магнит → трипваер → флагман» видео используется на первом этапе для привлечения, а текст — на последнем для принятия решения. Вы не просто делаете контент — вы строите путь, по которому человек сам доходит до покупки. И этот путь должен быть удобным для разных типов восприятия.

В этом разделе вы найдёте реальные примеры, как именно сочетать видео и текст в онлайн-школах, инфобизнесе и email-маркетинге. Здесь нет теории про «важно быть многоформатным». Здесь — конкретные схемы: как сделать из 1 видео 5 текстовых материалов, как использовать текст для продвижения видео, и почему 87% тех, кто смотрит видео, потом читают сопутствующий текст. Вы увидите, как это работает у UserGate, YADRO и других, кто не просто говорит, а делает. И всё это — без перегруза, без суеты, без «надо делать всё сразу».