Экспертные колонки: где публиковаться и о чём писать в 2025 году

Вы пишете статьи, ведёте блог, делитесь опытом - но никто не замечает. Почему? Потому что вы пишете в правильном формате, но не там, где вашу аудиторию ищут. Экспертные колонки - это не просто тексты. Это инструмент, который за последние три года стал основой личного бренда для тысяч предпринимателей, консультантов и IT-специалистов в России. И если вы не используете его, вы теряете доверие, visibility и возможности, которые уходят к тем, кто пишет регулярно и правильно.

Что вообще такое экспертная колонка?

Это не реклама. Не пресс-релиз. Не пост в соцсетях с хештегами. Это авторская аналитика, написанная человеком, который реально знает, о чём говорит. Колонка - это когда вы объясняете, почему что-то работает, а что-то нет. Когда вы делитесь не идеями, а результатами. Когда вы показываете, как вы решили проблему, которую другие только обсуждают.

В 2025 году 60% профессионального контента в российских СМИ - это экспертные колонки. И это не мода. Это реакция на то, что аудитория перестала верить рекламе. Люди не хотят слышать: «У нас лучший продукт». Они хотят услышать: «Я пробовал три подхода. Два провалились. Вот что сработало. И вот почему».

Вот почему колонки работают. Они строят доверие. А доверие - это единственное, что сегодня стоит больше, чем лайки или подписчики.

Где публиковаться? Выбираем площадку под свою экспертизу

Не все платформы одинаковы. Публиковать статью о бухгалтерии на Habr - как пытаться продать сноуборд на рынке овощей. Нужно попадать туда, где ваша аудитория уже находится.

• VC.ru - лучший выбор для бизнес-экспертов. Аудитория - более 10 миллионов человек в месяц. Здесь публикуют CEO, инвесторы, основатели стартапов. Требования жёсткие: текст должен быть структурирован, без воды, с конкретными примерами. Если вы пишете о масштабировании, управлении командой или фундаментальных изменениях в бизнес-модели - это ваша площадка.
• Habr.com - дом для IT-экспертов. 15 миллионов посещений в месяц. Здесь ценят глубину. Если вы разбираете архитектуру системы, оптимизируете базу данных или объясняете, почему Kubernetes не всегда нужен - вы попадёте. Но будьте готовы: модерация строгая. Текст должен быть безупречен.
• Sostav.ru - специализируется на маркетинге, рекламе, digital. Если вы работаете с рекламными кампаниями, аналитикой в Google Analytics или строите funnel для B2B - здесь вас услышат. Аудитория - профессионалы, а не любители.
• Klerk - только для юристов, бухгалтеров, налоговых консультантов. Здесь публикуют материалы про изменения в законодательстве, налогообложении, трудовом праве. Если вы эксперт в этой сфере - это ваша единственная платформа для серьёзного охвата.
• Яндекс.Дзен - не СМИ, а агрегатор. Здесь хорошо работают личные истории, разборы трендов, «как я сделал». Аудитория шире, но менее профессиональна. Зато Дзен даёт отличный SEO-охват: статьи часто попадают в выдачу Яндекса. Идеально для тех, кто хочет быть найден по запросам вроде «как увеличить конверсию» или «как выбрать CRM».
• Telegram - ваше личное медиа. Здесь нет редакторов, нет правил, нет ограничений. Вы создаёте канал, пишете, что хотите, и продвигаете его через каталоги: Telega.in, Tgstat, Relevance. Главное - регулярность. Один пост в месяц - это не канал. Три в неделю - уже медиа. И если вы пишете качественно, аудитория растёт сама.

Если вы только начинаете - не пытайтесь публиковаться сразу везде. Выберите одну площадку, которая идеально подходит под вашу сферу. Сделайте 3-5 статей. Посмотрите, что работает. Потом - переходите на следующую.

О чём писать? Правило «не продавать, а помогать»

Самая частая ошибка: люди пишут колонки, чтобы продать. «У нас есть сервис, который решает проблему». Нет. Это не колонка. Это реклама. И её не примут.

Вот что действительно работает в 2025 году:

• Разборы кейсов - «Как мы увеличили прибыль на 40% за 3 месяца, не тратя на рекламу». Не «наш продукт это сделал», а «мы сделали вот так».
• Анализ трендов - «Почему TikTok для B2B перестал работать в 2025 году» или «Что изменилось в алгоритме Яндекса для бизнес-контента».
• Инструкции по шагам - «Как настроить CRM без дорогостоящего консультанта» или «Как писать письма, которые читают».
• Ошибки и провалы - «Что я сделал не так, когда потерял 100 клиентов» или «Почему мы ушли с платформы, которую все хвалили».

Помните: чем глубже ваш опыт, тем выше шанс публикации. Чем больше вы открыты - тем больше доверия получаете. Лучшая колонка - это не та, где вы выглядите как гений. А та, где вы выглядите как человек, который прошёл через это и готов поделиться.

Как начать? Практический план на первый месяц

Не ждите «идеального момента». Начинайте прямо сейчас. Вот что делать:

1. Выберите одну платформу (например, VC.ru или Sostav.ru - в зависимости от вашей сферы).
2. Прочитайте 5 последних колонок на этой площадке. Запишите: какие темы повторяются? Какие подходы используют авторы? Какой стиль? Не копируйте - но учитесь.
3. Напишите один текст. Не больше 1500 слов. Без рекламы. Только опыт, разбор, выводы.
4. Отправьте через официальную форму. Не пишите редактору «посмотрите, пожалуйста». Используйте шаблон: «Я - [имя], эксперт в [сфера]. Написал статью о [тема]. Опыт - [количество лет]. Статья содержит [конкретный результат/анализ].»
5. Если откажут - не злитесь. Перепишите. Отправьте в другое место. Всего в России сейчас 30 проверенных платформ, где можно публиковаться бесплатно. Вы не найдёте идеальную с первого раза. Но найдёте, если будете пробовать.

Совет: попробуйте одновременно опубликовать одну статью в Дзене и в Telegram. Дзен - для поиска. Telegram - для лояльной аудитории. Это синергия, которую используют самые успешные эксперты в 2025 году.

Чего не делать

Не пишите про «наш продукт». Не называйте бренд. Не вставляйте ссылки. Не делайте «подводку» к продаже. Если вы хотите продать - создайте отдельную страницу. Колонка - это про экспертизу. Про знания. Про доверие.

Не пытайтесь писать всё подряд. Не пишите про маркетинг, если вы юрист. Не пишите про финансы, если вы IT-архитектор. Специализация - ваша сила. Чем уже тема, тем выше ценность.

Не ждите мгновенного результата. Одна колонка не сделает вас знаменитым. Но три в месяц - сделают. Потому что экспертиза - это не один пост. Это последовательность.

Будущее экспертных колонок

В 2025 году экспертиза - это не роскошь. Это обязательное условие для выживания. Люди перестали доверять брендам. Они начинают доверять людям. И если вы не пишете, не делитесь, не объясняете - вас не увидят. Не услышат. Не запомнят.

Самые успешные эксперты сегодня - не те, у кого больше подписчиков. Те, у кого больше последовательных публикаций. Те, кто не исчезает после одной статьи. Те, кто становится «именем» в своей нише.

Сегодня у вас есть доступ к 30 платформам, к миллионам читателей, к инструментам, которые работают. Не нужно тратить деньги на рекламу. Нужно только - писать. Регулярно. Честно. С опытом.

Начните с одного текста. С одной площадки. С одной темы, в которой вы действительно разбираетесь. Остальное придёт.