Ко-брендированные рассылки: как сотрудничать с другими экспертами и расти вместе

Ко-брендированные рассылки — это когда два или больше экспертов объединяют свои аудитории в одной рассылке, чтобы дать подписчикам ценность и взаимно увеличить продажи. ко-брендированные рассылки, совместные email-кампании между независимыми экспертами, которые не конкурируют, а дополняют друг друга. Также известны как партнерские рассылки, они работают, потому что доверие одного эксперта перетекает к другому. Это не просто обмен ссылками — это создание совместного продукта для аудитории, где каждый получает больше, чем мог бы сам.

Этот подход особенно эффективен в инфобизнесе, где аудитории часто пересекаются по интересам, но не по продуктам. Например, эксперт по онлайн-обучению может сотрудничать с куратором комьюнити, а тот — с автором контент-стратегии. Каждый из них предлагает что-то своё: один — курс, другой — чек-лист, третий — шаблон для воронки. Подписчики получают не просто рекламу, а набор решений. В статьях на ВебСтиксы вы найдёте примеры, где такие рассылки приносили до 30% прироста продаж без затрат на рекламу. Это работает, потому что люди доверяют рекомендациям тех, кого уже знают — и когда два знакомых эксперта говорят о третьем, это звучит как совет друга, а не как спам.

Ключевое здесь — не количество партнёров, а качество совпадения аудиторий. Если вы продвигаете онлайн-курсы для преподавателей, а ваш партнёр помогает школьным администраторам настраивать CRM, вы не будете друг другу полезны. Но если вы работаете с онлайн-школами, а он — с кураторами, которые поддерживают студентов, ваша аудитория идеально совпадает. В таких случаях ко-брендированные рассылки становятся естественным продолжением контента. Вы не навязываете продукт — вы показываете, как его можно использовать вместе с тем, что уже работает у партнёра. Именно поэтому в подборке ниже вы найдёте кейсы, где такие рассылки были частью воронки «лид-магнит → трипваер → флагман», где они усиливали автоматизацию, повышали вовлечённость и снижали отписки. Здесь нет места случайным связкам — только чёткие, проверенные и работающие модели.

Что вы найдёте в этой подборке? Как правильно выбирать партнёров, чтобы не потерять доверие аудитории. Как составлять письмо, которое не звучит как реклама, а как полезное дополнение. Как делить выгоду, чтобы никто не чувствовал себя обманутым. И как измерять результат — не по количеству кликов, а по реальным продажам. Это не теория. Это то, что уже работает у онлайн-школ, которые не тратят бюджет на таргет, а растут за счёт доверия и совместной ценности.