фев
5
- от Mike Shelton
- 9 Комментарии
Зачем репурпозинг контента - не просто тренд, а экономия времени и денег
В 2021 году 78% образовательных проектов начали системно использовать репурпозинг контента. Согласно исследованиям Sota Media, это не просто модное слово - стратегия увеличивает конверсию на 22-35% и экономит до 60% времени на создание контента. Вместо того чтобы писать новые посты для каждой платформы, вы перерабатываете один исходный материал в десятки форматов. Это работает: например, @maria_edu из Reddit превратила 1-часовой вебинар в 7 Reels, 12 постов и 3 чек-листа. Конверсия выросла с 1,2% до 3,8% за 6 недель.
Что такое репурпозинг контента и как он работает
Репурпозинг контента - это процесс многократного использования исходного материала курса в адаптированных форматах для разных соцсетей. По методологии 4esnokov (2023), он включает 7 этапов:
- Запись основного материала (вебинар 60-90 минут)
- Тезисная запись с таймкодами ключевых моментов
- Расшифровка в статью 1500-2000 слов
- Создание 5-7 постов для соцсетей с уникальными визуалами
- Монтаж 15-30-секундных клипов для Reels и Shorts
- Подготовка 2-3 инфографик или карточек с выводами
- Формирование email-рассылки с призывом к действию
Главное - не копировать текст один в один. Каждая платформа требует своего подхода. Например, для Instagram нужен яркий визуал и короткий текст, а для LinkedIn - профессиональный тон и статистика.
Как адаптировать контент под каждую платформу
Вот как превратить один материал в разные форматы:
| Платформа | Ограничения | Формат контента | Пример |
|---|---|---|---|
| 2200 знаков в посте | Карусели, Reels, Stories | Инфографика с 3 ключевыми советами из вебинара | |
| 3000 знаков | Статьи, профессиональные советы | "Как применить метод X в вашем бизнесе: кейс из курса" | |
| TikTok/Shorts | 60 секунд | Короткие видео с текстом и графикой | 1 минута объяснения сложной темы с анимацией |
| Twitter/X | 280 символов | Твиты, тематические цепочки | "Забудьте о 5 мифах о онлайн-обучении: 1/5" |
| 63 206 знаков | Длинные посты, видео, опросы | "Полный разбор урока курса: вопросы и ответы" |
Важно: YouTube Shorts требует вертикального видео 9:16, а LinkedIn предпочитает горизонтальные превью. Ошибка новичков - использовать одинаковые визуалы для всех платформ. Например, горизонтальное видео с YouTube не подойдет для TikTok.
Реальные кейсы: как это работает на практике
Компания Lecli (2022) взяла 90-минутный вебинар по digital-маркетингу. Из него создали:
- Статью на 1800 слов для сайта
- 10 постов для Instagram и LinkedIn
- 5 Reels по 20 секунд с ключевыми советами
- 3 инфографики с графиками
- Email-рассылку с призывом к записи на курс
Результат: охват вырос на 47%, а конверсия в продажу курса - на 28%. При этом затраты времени сократились на 55% по сравнению с созданием контента с нуля.
Еще пример: пользователь @maria_edu в Reddit-сообществе r/edtech. Она переработала 1-часовой вебинар по копирайтингу. Сделала 7 Reels, 12 постов и 3 чек-листа. За 6 недель конверсия выросла с 1,2% до 3,8%. Главное - она использовала разные форматы под каждую платформу: для Instagram - карусели с советами, для Twitter - цепочки твитов, для LinkedIn - профессиональный пост с кейсом.
Инструменты для автоматизации репурпозинга
Чтобы не тратить время на рутину, используйте эти инструменты:
- Descript - расшифровка аудио и видео. Стоимость от 1500 руб/мес.
- Canva - создание визуалов и инфографик. Бесплатный тариф подходит для старта.
- Otter.ai - автоматическая транскрипция. Точность 95% для русского языка.
- ChatGPT - генерация постов из транскриптов. 37% компаний уже используют его (Sota Media, 2023).
Например, после записи вебинара в Descript вы получаете текст. В ChatGPT вставляете его и просите: «Создай 5 постов для Instagram и LinkedIn». Canva автоматически подберет шаблоны под каждую платформу. В итоге за 2 часа вы готовите контент на неделю.
Что не работает: ошибки в репурпозинге
Даже при правильной стратегии можно допустить ошибки:
- Одинаковый контент на всех платформах. Например, копируете пост из LinkedIn в Twitter без адаптации. Twitter требует коротких твитов, а LinkedIn - длинных.
- Игнорирование платформенных ограничений. YouTube Shorts требует вертикального видео, но вы загружаете горизонтальное - видео обрежется, и аудитория не досмотрит до конца.
- Слишком много повторов. Как пишет Дмитрий Васильев в телеграм-канале: «Для низкочастотных тем репурпозинг даёт обратный эффект - аудитория устаёт от повторов. Оптимально 3-4 вариации на материал».
В 2024 году соцсети усилят фильтрацию дублирующего контента. Поэтому важно создавать уникальные версии под каждую платформу, даже если материал один.
Будущее репурпозинга: ИИ и видео
К 2025 году видеоформаты займут 75% контента в соцсетях (прогноз Ассоциации digital-маркетинга). Уже сейчас Skillbox запустил модуль «Репурпозинг за 1 клик» - за 15 минут генерирует 5 форматов из одного вебинара. Facebook тестирует автоматическое создание Reels из длинных видео. Но ИИ не заменит человека: он поможет только на этапе подготовки. Креативная адаптация под аудиторию останется за маркетологом.
Часто задаваемые вопросы
Сколько форматов можно создать из одного вебинара?
По данным кейса Lecli (2022), из 90-минутного вебинара можно создать до 70 элементов контента: статьи, посты, видео, инфографики. Но для новичков оптимально начать с 10-15 форматов. Главное - не перегружать аудиторию повторами. Лучше сделать 5 качественных вариаций, чем 20 скучных.
Какие платформы дают больше всего продаж?
По данным Skillbox за Q3 2023, LinkedIn и Instagram показывают лучшую конверсию для образовательных курсов. LinkedIn - для профессиональных программ (например, MBA), Instagram - для молодых студентов и творческих направлений. TikTok и YouTube Shorts эффективны для привлечения новых аудиторий, но конверсия там ниже - 1,5% против 2,8% в LinkedIn.
Нужно ли нанимать дизайнера для репурпозинга?
Нет, если использовать Canva. Бесплатный тариф позволяет создавать посты для всех платформ. В 2023 году 68% фрилансеров (по данным Pickles.team) работают без дизайнера, используя шаблоны Canva. Проблема возникает только при работе с сложными инфографиками - тогда можно использовать готовые шаблоны или нанять дизайнера разово. Но для старта хватит и бесплатных инструментов.
Как избежать «дублирования контента» в соцсетях?
Соцсети начали фильтровать одинаковый контент с 2024 года. Чтобы этого избежать: для каждого формата используйте разные визуалы, переписывайте текст под особенности платформы, добавляйте уникальные комментарии. Например, из одного чек-листа сделайте: для Instagram - карусель с графиками, для Twitter - цепочку твитов с вопросами, для LinkedIn - статью с экспертным комментарием. Так контент будет уникальным для каждой платформы.
Сколько времени занимает репурпозинг одного вебинара?
Для новичков: 6-8 часов на полный цикл (по методике CloudPayments, 2023). Профессионалы с инструментами (Descript, Canva, ChatGPT) справляются за 2-3 часа. Например, из 90-минутного вебинара можно создать 15+ элементов контента за 2 часа. Важно: первые 2 часа - это подготовка исходного материала (расшифровка, тезисы), остальное - адаптация под платформы. Со временем процесс ускоряется.
С чего начать: пошаговый план для новичков
1. Возьмите самый популярный урок вашего курса (например, вебинар или видео).
2. Используйте Descript или Otter.ai для расшифровки (20-30 минут).
3. В ChatGPT вставьте текст и попросите: «Создай 5 постов для Instagram и LinkedIn, 3 идеи для Reels и 1 чек-лист» (15 минут).
4. В Canva соберите визуалы - выберите готовые шаблоны под каждую платформу (30 минут).
5. Загрузите контент в соцсети в течение недели, чередуя форматы.
Результат: за 2 часа вы создали контент на 2 недели. По данным кейса CloudPayments, такая стратегия увеличивает охват на 18-27% и снижает затраты на контент на 40%.
Mike Shelton
Я предприниматель и консультант по запускам онлайн-курсов. Пишу о практиках и трендах инфобизнеса и делюсь работающими воронками продаж. Помогаю экспертам упаковывать знания в продукты и выстраивать маркетинг без лишней суеты. Люблю проверять гипотезы на небольших экспериментах и прозрачно делиться цифрами.
9 Комментарии
Михаил Васильев
Я уже использую репурпозинг для своего курса - превратил вебинар в Reels, посты и чек-листы. За месяц охват вырос на 40%, а конверсия на 25%. Всем советую попробовать, особенно с Canva и ChatGPT - это супер удобно! 💪
Vladislav Bespalov
Это всё бред. Всё это придумано Западом, чтобы русские предприниматели тратили деньги на бесполезные инструменты. Наши собственные методы гораздо лучше. И вообще, это часть глобальной конспирологии - заставить нас работать впустую.
Игорь Тютюнов
Согласен с первым комментарием! Но давайте честно - Canva и ChatGPT это круто, но не для всех. Я например, использую только Descript для расшифровки и сам пишу посты. Так быстрее и качество лучше. А вот эти ваши 7 Reels - слишком много, аудитория устанет. Лучше 3 качественных.
Roman Dorofeyuck
Интересно, что вы используете только Descript. А как насчёт Otter.ai? Точность для русского 95%, и он быстрее. Но вы правы - не стоит перегружать аудиторию. Я пробовал 10 постов из одного вебинара, но потом увидел, что конверсия падает. Лучше сделать 5-6 качественных форматов.
Ярина Груша
Вы все ошибаетесь! Otter.ai - это часть глобальной системы слежки!! Они записывают всё, что вы говорите, и передают в ЦРУ!!! И вообще, почему вы верите этим «инструментам»??? Это же манипуляция!!! Нужно использовать только ручные методы, без всяких программ. Иначе вы станете частью системы контроля!!!
Иван Дечев
О, это просто великолепно! Я уже всё знаю о репурпозинге. Всё это давно известно. Но вы, конечно, не понимаете, что настоящий мастер - это тот, кто делает всё сам, без инструментов. Иначе вы просто роботы. А я, например, делаю всё вручную, и у меня конверсия в 10 раз выше. Так что вы все не правы.
Aleksandr Fonov
Репурпозинг контента - это не просто технический процесс, а глубокая философская трансформация. Каждый элемент контента должен быть переосмыслен в контексте конкретной платформы. Важно понимать, что социальные сети - это не просто каналы распространения, а уникальные экосистемы с собственными нормами и ожиданиями. Например, LinkedIn требует строгой профессиональной тональности, тогда как Instagram живёт визуальным нарративом. Нельзя просто скопировать текст - нужно глубоко адаптировать. Иначе вы получите неэффективный контент, который не вызовет отклика. Кроме того, важно помнить о культурных особенностях аудитории. В России, например, люди ценят прямолинейность и конкретику, в отличие от Запада, где часто предпочитают более мягкие формулировки. Репурпозинг - это искусство, требующее не только технических навыков, но и эмпатии. Нужно уметь слышать аудиторию и адаптировать материал под её потребности. Это не просто переработка, а создание нового значения в каждом формате. Без этого подхода вы рискуете потерять доверие аудитории. Поэтому важно подходить к процессу с осознанностью и вниманием к деталям. В конечном итоге, репурпозинг - это не о количестве, а о качестве и глубине понимания потребностей аудитории.
Вадим Сайко
Согласен с предыдущими комментаторами. Важно учитывать культурные особенности аудитории при репурпозинге. Например, для LinkedIn подходит профессиональный стиль, а для Instagram - более креативный. Это ключ к успеху.
tatiana s
Я пробовала - ничего не вышло. 😭
Написать комментарий